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上海杨浦首发“直播24条”新政打造“品质直播第一城”

时间:2021-09-27 07:09  作者:admin  来源:未知   查看:  
内容摘要:从品牌直播第一城到品质直播第一城,上海迈出有力的一步。11月3日,在上海市委宣传部指导下,上海市文化和旅游局与杨浦区人民政府共同举办了推动上海建设品质直播第一城活动。 今年以来,受疫情影响和新经济模式推动,上海直播经济发展迅猛。直播+与各行各业

  从“品牌直播第一城”到“品质直播第一城”,上海迈出有力的一步。11月3日,在上海市委宣传部指导下,上海市文化和旅游局与杨浦区人民政府共同举办了推动上海建设“品质直播第一城”活动。

  今年以来,受疫情影响和新经济模式推动,上海直播经济发展迅猛。“直播+”与各行各业的化学融合,为不同领域在疫情背景下的持续蓬勃发展赋能。

  在市文化和旅游局局长于秀芬看来,直播多感官、立体化、沉浸式的交互方式,为文旅营销提供了新载体、为文旅体验创造了新场景,而文旅行业涵盖“吃住行游购娱”六要素,涉及“节赛会展”各类活动,则为直播行业提供了丰富的内容供给。两个行业彼此加持、叠加融合,还有更为广阔的发展空间。今年8月,市文化和旅游局出台了《上海在线新文旅发展三年行动方案》,组织实施公共服务“数字赋能”、城市数字“文旅名片”、数字内容产业发展、新型基础设施建设等四大专项行动,其中,“直播”成为高频词。

  为进一步发挥“直播+”赋能传统行业的重要作用,市文化和旅游局率先倡议推动上海建设“品质直播第一城”,通过打造品质直播,助力品质消费,打响“上海文化”品牌,传播高质量发展和高品质生活的理念。

  活动期间,市文化和旅游局发布了推动上海建设“品质直播第一城”的若干举措,拟通过支持行业制订团队标准、构建人才体系、建立联动机制、搭建交流平台,推动上海培育一批高质量MCN机构,造就一批高技能直播人才,打造一批“特色直播间”和“网红直播打卡地”,形成一批直播经济品牌活动,建立一批直播经济产业基地(如杨浦区“大创智文化与科技融合发展创新基地”、嘉定区“上海国际短视频中心”),促进在线新经济、在线新文旅发展,更好地满足人民美好生活新需要。

  尽管发展势头迅猛,但直播目前依旧处于行业发展的早期,需要各方的细心呵护。活动当天,作为申城直播经济的“领跑者”,杨浦区率先发布了品质直播支持政策“直播24条”,对直播产业从企业创新、人才培养,到融资上市、场景应用、产业集聚等全方位赋能。

  “直播24条”中给予主播和企业真金白银的支持力度尤为引人关注。包括,根据主播年直播带货纳税销售额和区域贡献,给予最高200万元奖励;根据对区域贡献程度及项目知识产权的属性、创新程度,对研发投入最高给予500万元补贴;在杨浦区购置办公用房或租房,享受最高1000万购房补贴或500万租房补贴;对经认定为国家级或市级专业化平台,按建设费用给予最高600万的专项扶持,等等。

  此外,“直播24条”还鼓励直播企业引进技术管理顶尖人才,优先支持入住本区“人才公寓”或给予购租房补贴,提供居住证、出入境、就医等便利服务。直播企业还可推荐核心高管和独家签约主播获得人才认定,按照世界级、国家级、市级和区级等ABCD四类人才享受政策。

  活动当天,上海MCN专委会,英模文化、葡萄子等头部MCN机构和小红书、远潆文化等产业链企业纷纷宣布落地杨浦。杨浦区以MCN专委会落地为契机,市区校企联手发起“直播产业促进联盟服务”,组团式优先对接上海有需要的“百强”制造业、服务业企业开启直播合作或直播窗口,带动万家中小企业云上共建直播生态圈,持续释放直播新经济势能。

  作为直播内容的输出者和主播的培养者,沪上多频道网络服务机构(MCN机构)也积极助力“品质直播第一城”建设。四川传媒学院副教授胡筱接受媒体采访时表示,直播经济中优质头部主播的诞生,少不了高品质品牌赋能,更少不了规范管理和赋能机制。在品质直播大潮下,上海市网络视听协会牵头编制、出台了《多频道网络服务机构运营指南》,从MCN机构的术语与定义、运营基本原则、机构职能、运营基本要求、协议管理、人员管理、内容管理、与互联网服务平台的合作、营销管理等不同维度,提出具有较强实操性的标准,着重解决MCN机构管理不规范、诚信缺失、意识形态把关、夸大宣传、商品售后服务不到位等问题,香港论坛。进一步推进本市MCN机构健康有序发展。

  这一指南得到了行业内的积极响应。上海市网络视听协会旗下的MCN专委会发出倡议,号召上海相关机构和人员以《多频道网络服务机构运营指南》为准则,指导公司运营,为上海建设“品质直播第一城”添砖加瓦。“直播一哥”李佳琦也作为互联网营销师代表,通过视频镜头表态为上海建设“品质直播第一城”打CALL。

  自今年5月,上海市网络视听协会成立全国首个MCN专委会以来,目前已吸纳小红书、抖音、拼多多、美团、美ONE、无忧传媒、大鹅文化、新榜、英模文化等在内的50家会员单位,覆盖MCN行业上下游全产业链,成为推动上海直播行业繁荣发展的中坚力量。据新榜数据,截至2020年10月,上海MCN机构签约达人共计1918人,覆盖粉丝量上千万机构33个,拥有千万量级红人的机构13个,累计覆盖粉丝24亿左右。

  百舸争流,奋楫者先。上海具备全国领先的信息基础设施、最丰富的直播应用场景、扎实的产业基础和极具活力的人才资源。上海的互联网、物联网、大数据、移动支付、人工智能等数字技术处于全球前列。哔哩哔哩、拼多多、小红书、喜马拉雅、携程、美团等这些落户上海的互联网公司也纷纷布局直播。集经济实力、消费能力、品牌引力,以及“科技+企业+场景”共振形成的产业群集聚优势,“品质直播第一城”将成为上海在线新经济发展的新名片。



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